必威体育體育運動品牌或現漲價潮疑因營銷研發成本上

  ■CUBN記者 劉傑 綜合報道

  自今年春節以來,國內時裝價格節節攀升,時裝價格的漲價潮也帶動了體育運動品牌醞釀新一輪的“漲價潮”,很多運動品牌經銷商紛紛表示,今年產品零售價將保持兩位數增長。國內的民族運動品牌李寧(專欄)、安踏、361°等運動品牌也在最近的財報中提到可能調高鞋類產品零售價,必威体育。而耐克公司也表示,必威体育,2012年春季將大幅提高產品零售價,以抵消不斷上漲的成本壓力。業內人士分析,在體育運動品牌的生產體係中,原材料成本所佔銷售價格的比例並不大,體育運動品牌漲價更多的原因是由於近年國內人力、營銷以及研發成本的不斷上升。

  耐克公司2011財年第三財季報告顯示,由於國際油價及棉花價格的上漲,導緻成本上升,使公司第三財季的盈利水平未達預期。阿迪達斯在2010年第四季度的淨利潤僅700萬歐元,較去年同期下滑64%。阿迪達斯方面稱,由於原材料成本激增以及產能限制,讓經營成本大幅提高。

  中國本土品牌李寧公司2010年全年業勣公告顯示,公司主要品牌李寧牌的銷售成本從2009年的39.6億元人民幣大幅上漲至45.4億元,毛利率也從2009年的48.5%下跌至48.0%。一位分析人士表示,由於行業上游供應商原材料及人工成本的持續上升,以及年內部分李寧牌經典產品折扣清理,導緻品牌的毛利率略有下降。

  今年以來棉花價格已經漲了一倍,石油、人力成本都在漲,必威体育,給運動品牌成本消化帶來了很大的壓力。

  成本壓力似乎成了企業漲價的通用借口。耐克美國總部發言人瑪麗·雷姆茲表示,由於受生產成本上漲的影響,耐克計劃於2012年春季大幅提高運動鞋及運動服的價格,以緩解不斷上升的石油、棉花和運輸成本壓力。

  安踏公司主席丁世忠(專欄)表示,今年該公司產品價格將會再調升,全年增幅預計不超過10%。“中國消費者可支配收入和對體育及保健用品的需求增加、品牌美譽度和形象的提升,再加上分銷商提供的服務,都成為了平均零售價得以上調的重要因素。”安踏公司2010年年報對漲價如是評價。此外,李寧、361°等運動品牌也同樣在最近發佈的財報或訂貨數据上,必威体育,表示要提高銷售價格,平均漲幅10%。

  對於此輪市場上體育運動品牌的 “漲價潮”,業內人士分析認為,運動品牌漲價通常都會以原材料成本價格上升、人力成本價格上漲和營銷成本增加等理由進行漲價。但原材料成本與銷售價格相比確實不大,必威体育,其成本上升更多的是體現在人力成本、營銷成本以及研發成本等方面。一般高檔品牌價格上漲,消費者對其價格的變化不是很敏感;而對位於中低端市場的運動品牌而言,消費者可能會因漲價而選擇其他產品,從而造成消費者流失。

  目前本土品牌提價的原因並不僅僅是由於成本上升,其主要目的是為了縮短與跨國運動品牌之間的價格差距。但它去年提價時,跨國運動品牌如耐克等品牌都在降價,這使得一些品牌的銷售業勣下滑。

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